東南亞旅游是中國剛開始興起“出國游”時最早的旅游產(chǎn)品。它以豐富多彩的異域風情，不算高的價位及距離中國地理位置較近等特點，吸引了大量想搶先走出國門，享受異國風情的中國游客。一時之間，東南亞旅游成為旅行社最搶手的路線，“新馬泰”更是被旅行社喻為東南亞旅游市場的金三角。在20世紀90年代末到21世紀初，東南亞旅游市場達到鼎盛時期。由于受諸多因素的影響，如今的東南亞旅游已不再是眾人哄搶的“香餑餑”。東南亞旅游格局在悄然間發(fā)生了變化，其旅游產(chǎn)品面臨升級換代。

　　南亞旅游格局發(fā)生變化菲律賓成為最大的受益者

　　內(nèi)憂外患之下，東南亞國家開始重振旅游業(yè)，各個國家的旅游局大力推行自己新的旅游戰(zhàn)略，東南亞旅游格局生變，“新馬泰”老產(chǎn)品面臨解體的危險。

　　首先，從新馬泰三國的媒體營銷宣傳上更傾向于“單飛”。泰國以“無限歡樂”作為本國的旅游特色；馬來西亞則以“亞洲之所在”為新的宣傳點；新加坡的營銷宣傳更是根據(jù)本國的實際情況，量體裁衣“非常新加坡，三天玩不夠”。從這一跡象看來，東南亞市場的金三角為“單飛”在營銷宣傳上各自做了充足的準備。

　　其次，金三角成員把眼光投向新的合作伙伴。金三角三國中，新教破的旅游資源相對薄弱。為解決這一問題，又想讓新加坡跳出海嘯的陰影，新加坡把印尼作為了新的合作搭檔。現(xiàn)在新家坡和印尼捆綁在一起的旅游線路，在各家國際旅行社中都開始銷售。

　　菲律賓無疑是東南亞旅游格局生變的受益者。隨著菲律賓旅游部駐京辦事處在去年7月份的成立，菲律賓在中國的旅游推廣工作得到加強。今年，菲律賓接待來自中國大陸的游客遠遠超過了其他國家赴菲游客的增長速度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國入境的游客人數(shù)從2004年全年的39581人增長到今年上半年的45789人。中國在菲律賓國外客源市場中的排名迅速攀升，躋身于美國、韓國和日本陣營。

　　這其中的原因是多方面的，但最重要的原因還是受到東南亞旅游格局生變的影響。2004年12月26日的印度洋海嘯客觀上給菲律賓帶來了意想不到的機遇。據(jù)菲律賓政府和負責旅游事務(wù)的部門預(yù)計，今年菲律賓觀光客人數(shù)將會達到300萬，旅游收入將會遠遠超過去年的16億美元。

　　2006-2007年中國出境旅游發(fā)展的形勢分析與未來預(yù)測